การใส่คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนช่วยให้ติดอันดับใน Google จริงหรือไม่?

การทำเว็บไซต์ให้ติดอันดับบน Google มีปัจจัยหลายอย่างที่ต้องพิจารณา หนึ่งในคำถามที่พบบ่อยคือ “การใส่คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนจะช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับได้ดีขึ้นหรือไม่?” หลายคนที่กำลังเริ่มต้นทำเว็บไซต์มักจะได้รับคำแนะนำให้ใส่คีย์เวิร์ดลงในชื่อเว็บไซต์ เพราะเชื่อว่าจะช่วยเพิ่มโอกาสในการติดอันดับบน Google แต่ความเชื่อนี้ยังเป็นความจริงในยุคปัจจุบันหรือไม่? ผู้เชี่ยวชาญจาก Google มีคำตอบอย่างไร? บทความนี้จะช่วยไขข้อสงสัยและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่กำลังตัดสินใจเลือกชื่อโดเมนสำหรับเว็บไซต์

การใส่คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนช่วยเรื่อง SEO จริงหรือไม่?

ในอดีต การใส่คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนถือเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลดีมากสำหรับการทำ SEO หลายคนเชื่อว่าการมีโดเมนที่ตรงกับคีย์เวิร์ดที่ต้องการจะติดอันดับจะช่วยให้เว็บไซต์ปรากฏในผลการค้นหาของ Google ได้ดีขึ้น ซึ่งในช่วงนั้นเราจะเห็นเว็บไซต์ที่มีชื่อโดเมนยาวๆ เช่น buy-keyword-keyword-keyword-keyword-online-now.com เพื่อให้ครอบคลุมคำค้นหาให้มากที่สุด

แต่ในปี 2012 Google ได้สังเกตเห็นว่ามีเว็บไซต์คุณภาพต่ำและเว็บสแปมจำนวนมากที่ใช้ประโยชน์จากระบบการจัดอันดับการค้นหาด้วยการใช้ชื่อโดเมนที่ตรงกับคำค้นหา Google จึงได้อัปเดตอัลกอริทึมเพื่อลดความสำคัญของปัจจัยนี้ลง

ในปัจจุบัน John Mueller ผู้เชี่ยวชาญด้าน Webmaster Trends Analysts จาก Google ได้ยืนยันแล้วว่า “การมีคีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนไม่ได้ให้คะแนนพิเศษใดๆ ในด้าน SEO กับ Google” เขายังเสริมอีกว่าเราสามารถสังเกตได้จากผลการค้นหาบน Google ที่เว็บไซต์ที่ติดอันดับต้นๆ หลายเว็บไม่มีคีย์เวิร์ดอยู่ในชื่อโดเมนหรือแม้แต่ใน URL ด้วยซ้ำ

อะไรคือข้อดีและข้อเสียของโดเมนที่มีคีย์เวิร์ด?

ข้อดีของโดเมนที่มีคีย์เวิร์ด

แม้ว่าจะไม่ได้เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับของ Google แล้ว แต่การมีคีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนก็ยังมีข้อดีบางประการ:

1. เพิ่มอัตราการคลิก (Click-Through Rate): เมื่อผู้ใช้ค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดที่ตรงกับชื่อโดเมนของคุณ พวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะคลิกเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น เพราะเห็นว่ามีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา
2. ให้ผู้ใช้เข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร: ชื่อโดเมนที่มีคีย์เวิร์ดสามารถบอกผู้ใช้ได้ทันทีว่าเว็บไซต์ของคุณนำเสนอเนื้อหาหรือสินค้าประเภทใด ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ในบางอุตสาหกรรม
3. อาจมีประโยชน์ในตลาดที่มีการแข่งขันน้อย: ในบางตลาดที่มีการแข่งขันไม่สูงมาก โดเมนที่มีคีย์เวิร์ดอาจยังให้ประโยชน์บ้างในแง่ของการจัดอันดับ

ข้อเสียของโดเมนที่มีคีย์เวิร์ด

อย่างไรก็ตาม การใช้คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนมีข้อเสียหลายประการที่ควรพิจารณา:

1. จำกัดการเติบโตของธุรกิจ: หากธุรกิจของคุณขยายหรือเปลี่ยนแปลงในอนาคต ชื่อโดเมนที่มีคีย์เวิร์ดเฉพาะอาจจะไม่เหมาะสมอีกต่อไป John Mueller ยกตัวอย่างว่า “ถ้าวันนี้เราทำธุรกิจสร้าง Widgets สีฟ้า เราจะตั้งชื่อเว็บไซต์ว่า bestbluewidgets.com แล้วถ้าวันนึงเราอยากทำสีแดง จะทำยังไง?”
2. การย้ายโดเมนเป็นเรื่องยาก: การเปลี่ยนชื่อโดเมนเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและอาจส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับและผลการค้นหาของคุณในระยะสั้น
3. อาจถูกมองว่าเป็นเว็บคุณภาพต่ำ: เนื่องจากในอดีตมีเว็บสแปมจำนวนมากที่ใช้กลยุทธ์นี้ ทำให้บางครั้งเว็บไซต์ที่มีคีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนอาจถูกมองว่ามีคุณภาพต่ำหรือไม่น่าเชื่อถือ

Google มองโดเมนที่มีคีย์เวิร์ดอย่างไรในปัจจุบัน?

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จาก Google อย่าง John Mueller ได้แสดงความเห็นอย่างชัดเจนว่า “คุณจะไม่ได้รับโบนัสพิเศษจากการมีคีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนระดับบนของคุณ” ซึ่งสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google ที่ลดความสำคัญของการใช้คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมน

Google ในปัจจุบันให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหา ประสบการณ์ผู้ใช้ และปัจจัยอื่นๆ อีกมากกว่า 200 ปัจจัยในการจัดอันดับผลการค้นหา โดยชื่อโดเมนเป็นเพียงหนึ่งในนั้น และไม่ได้มีน้ำหนักมากเท่าในอดีต

การศึกษาล่าสุดยังพบว่าเว็บไซต์ที่ติดอันดับต้นๆ ในผลการค้นหาของ Google จำนวนมากไม่ได้ใช้คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมน ซึ่งเป็นหลักฐานสนับสนุนว่า Google ไม่ได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยนี้มากนัก

ทำไมการสร้างแบรนด์ผ่านชื่อโดเมนจึงสำคัญกว่า?

John Mueller และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนแนะนำให้เจ้าของเว็บไซต์มุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์มากกว่าการใช้คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมน เนื่องจาก:

1. ความยืดหยุ่นในระยะยาว: ชื่อแบรนด์ที่ไม่มีคีย์เวิร์ดเฉพาะทางช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับตัวและขยายตัวได้ตามเวลา ตัวอย่างที่ดีคือ Amazon ซึ่งเริ่มต้นเป็นร้านหนังสือออนไลน์ แต่ปัจจุบันขายสินค้าเกือบทุกประเภท หากพวกเขาใช้ชื่อโดเมนเช่น bestbooksonline.com อาจเป็นอุปสรรคต่อการขยายธุรกิจในภายหลัง
2. การสร้างการจดจำแบรนด์: ชื่อโดเมนที่เป็นแบรนด์จะช่วยให้ลูกค้าจดจำธุรกิจของคุณได้ง่ายกว่า และสร้างความไว้วางใจในระยะยาว
3. การตลาดแบบหลายช่องทาง (Omnichannel Marketing): การมีชื่อแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ช่วยให้คุณสร้างการรับรู้แบรนด์ได้ดีกว่าในทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาบน Google โซเชียลมีเดีย หรือการตลาดออฟไลน์
4. สร้างความน่าเชื่อถือ: เว็บไซต์ที่มีชื่อแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์มักถูกมองว่ามีความน่าเชื่อถือมากกว่าเว็บไซต์ที่ใช้คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมน

แนวทางการเลือกชื่อโดเมนเพื่อธุรกิจในระยะยาว

หากคุณกำลังเลือกชื่อโดเมนสำหรับเว็บไซต์ของคุณ นี่คือคำแนะนำที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างเหมาะสม:

1. เลือกชื่อโดเมนที่สั้น จดจำง่าย และเป็นเอกลักษณ์: ชื่อโดเมนที่ดีควรสั้น ง่ายต่อการจดจำ และเป็นเอกลักษณ์เพื่อให้ผู้ใช้สามารถจำและพิมพ์ได้โดยง่าย
2. คำนึงถึงการเติบโตในอนาคต: เลือกชื่อโดเมนที่ไม่จำกัดธุรกิจของคุณให้อยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการเพียงอย่างเดียว ให้พิจารณาถึงทิศทางที่ธุรกิจของคุณอาจเติบโตไปในอนาคต
3. หลีกเลี่ยงการใช้เครื่องหมายขีดกลางหรือตัวเลข: สิ่งเหล่านี้อาจทำให้ยากต่อการจดจำและอาจทำให้ผู้ใช้สับสนเมื่อพยายามพิมพ์ URL ของคุณ
4. พิจารณานามสกุลโดเมนที่เหมาะสม: แม้ว่า .com จะเป็นที่นิยมมากที่สุด แต่นามสกุลโดเมนอื่นๆ เช่น .net, .org หรือนามสกุลโดเมนเฉพาะอุตสาหกรรมก็สามารถใช้ได้ขึ้นอยู่กับลักษณะของธุรกิจคุณ อย่างไรก็ตาม John Mueller ยืนยันว่าการใช้นามสกุลโดเมนเฉพาะทาง เช่น .jobs ไม่ได้ให้ประโยชน์เพิ่มเติมในแง่ของ SEO
5. มุ่งเน้นที่การสร้างแบรนด์: เลือกชื่อโดเมนที่สามารถพัฒนาเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งได้ แทนที่จะมุ่งเน้นเพียงแค่การมีคีย์เวิร์ดในชื่อโดเมน

สรุป

จากข้อมูลทั้งหมดที่กล่าวมา เราสามารถสรุปได้ว่าการใส่คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนไม่ได้ให้ประโยชน์อย่างมีนัยสำคัญต่อการจัดอันดับใน Google อีกต่อไป ความสำคัญของการใช้คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมนได้ลดลงอย่างมากตั้งแต่ Google อัปเดตอัลกอริทึมในปี 2012 และผู้เชี่ยวชาญจาก Google อย่าง John Mueller ก็ได้ยืนยันเรื่องนี้อย่างชัดเจน

แทนที่จะมุ่งเน้นที่การใช้คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมน เจ้าของเว็บไซต์ควรให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง และการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนเว็บไซต์ของตน เหล่านี้เป็นปัจจัยที่สำคัญกว่ามากในการกำหนดความสำเร็จของเว็บไซต์ของคุณในระยะยาว

การเลือกชื่อโดเมนที่ยืดหยุ่นและสามารถเติบโตไปพร้อมกับธุรกิจของคุณเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดกว่าการมุ่งเน้นเพียงแค่การใช้คีย์เวิร์ดในชื่อโดเมน อย่าปล่อยให้กลยุทธ์ SEO เก่าๆ จำกัดศักยภาพการเติบโตของธุรกิจคุณในอนาคต

#SEO #โดเมนเนม #การตั้งชื่อเว็บไซต์ #GoogleSEO #คีย์เวิร์ด #การสร้างแบรนด์ #เว็บไซต์ #ติดอันดับกูเกิล